A 8 km au Sud du centre de la ville, tout près du quartier Etara et à côté de la rivière Sivek (à 3 km de l'écart pour Chipka) se trouve l'unique musée en plein air en Europe du Sud-Est - un ensemble architectural et ethnographique "Etara" - la plus grande curiosité de la ville, l'un des musées les plus visités en Bulgarie. Etendu sur une superficie de 6 ha, l'ensemble reconstitue la vie authentique d'un village artisanal bulgare typique de l'époque de l'Eveil national bulgare. Ambiance bulgare depuis 150 ans: on entend le bruit des roues et des ressorts, des moulins à foulon et moulins à l'eau. Les mains des maîtres produisent des parures en métal, des articles de poterie, des récipients en cuivre, ganses, de chauds petits pains blancs, etc.; des ruelles pavées de pierres non taillées, des fontaines de pierre, des lanternes à gaz, maison à taverne, tour à l'horloge, etc. Tout cela est surtout l'œuvre du grand patriote Lazar Donkov qui a consacré sa vie à une noble cause - la création de l'ensemble